sophie agrapart

"Ah non c'est un peu court jeune homme ! On pouvait dire… Oh ! Dieu ! ... bien des choses en somme ... en variant le ton"

Cyrano de Bergerac, Acte 1 Scène 4,
E.Rostand.

Agressif, amical, truculent, tendre, pédant, cavalier, empathique ... et si vos prochaines stratégies de communication s'habillaient avec les mots justes sur un ton flambloyant? Idem pour vos concepts et messages de com. Car comme l'a écrit Philippe Michel : une publicité sans concept c'est juste con. C'est vrai pour une campagne. C'est vrai pour une plateforme de marque. C'est vrai pour un email.

^{* Certaines et certains auront reconnu un extrait de la tirade du nez de Cyrano de Bergerac. À noter : Edmond Rostand est mon maître à penser au même titre que Philippe Michel.}^{J'aurais pu m'appeler Edmonde Michel. J'ai préféré "Appelez-moi Edmonde".}

Ce qui me tient éveillée

Que * les mots changent de ton sans jamais changer de cap.

Que chaque marque découvre ce qu'elle a de singulier — et trouve les mots pour le dire.

Que la stratégie et la créativité ne fassent qu'un.

Que le meilleur mot n'arrive jamais par hasard.

Que les histoires durent.

* Oui, c'est une anaphore. Que j'aime — comme Johnny.

Sur mon bureau

Le Livre des mots inexistants de Stefano Massini côtoie Le Petit Robert — oui, le vrai, le papier, parce que chercher le bon mot dans un dictionnaire reste un plaisir que rien ne remplace.

À côté, il y a Soi-même comme un autre de Paul Ricœur.

Et tout près, C'est quoi l'idée ? de Philippe Michel.

Philippe Michel qui regarde d'un drôle d'oeil l'IA qui s'est invitée sur mon bureau. Elle cherche les mots. Moi aussi. On s'entend bien — même si certains pensent qu'elle finira par prendre ma place c'est certain ils n'ont pas lu Cyrano.